Если и можно о ком-либо сказать, что этот человек изобрел итальянский способ рекламы, то это об Армандо Теста. В Италии у него была репутации Папы Римского рекламного бизнеса. А так как в других европейских странах реклама развивалась как развитие, кодификация и унификация коммуникативных технологий, немногие в Италии последовали за ним. Фредерико Феллини назвал стиль его произведений исключительно энергичным и выразительным. Среди его клиентов были Мартини, Алиталия, Ферре, Сан Пеллегрино, Пирелли, Борсалино, Барилла и Ланчия (группа Фиат). Они и сделали Армандо Теста С.П.А. крупнейшей рекламной фирмой в Италии. В его работах "Кресло" и "Путто" ясно видно то, что так очаровало Феллини. Это та жизнерадостная телесность, которая присуща традиционно итальянцам и которую пуритане-американцы называют свинством. Никто кроме итальянца, который поддерживает связь со своими корнями, не смог бы додуматься до того, что кресло может быть сделано из мяса.

До того, как маркетинг в полной мере пришел в Италию мы, дизайнеры как класс, творили абсолютно дикие по современным понятиям вещи. Посмотрите на эту графическую рекламу зубной пасты. Она была создана в 1914 году, когда фотография еще практически не применялась для рекламы. Сейчас, следуя законам маркетингам, испорльзовать образ обезьяны чистящей зубы категорически запрещено. Но тогда еще этих "законов" никто не знал и получалась милая, остроумная и, самое главное, удачная реклама. Я думаю, что скоро мы вернемся к точке, где снова нужно будет быть оригинальным. Под оригинальностью я понимаю стремление быть современным, а "современность" в Италии совершенно не такая как в Америке."

Я ловлю себя на мысли, что Армандо, человек искусства и духа оказывается является частью, и очень важной частью, растущего материализма. Армандо не нравится пост-модернистское экспериментирование с само-идентичностью. Он является яростным стронником современного искусства в его "каноническом" смысле "шока буржуазии". Такое впечатление, что он хочет от рисунка то, что Стендаль хотел от политического романа. "Выстрел в концертном зале"-вот образное название предпочтений в искусстве Армандо. Армандо -просто пороховая бочка, готовая взорвать все традиционное и развеять пепел по ветру.